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后疫情时代的建材家居行业的发展机遇

自1月23日武汉封城以来,各大省市陆续启动重大突发公共卫生事件一级响应,大部分人都在家中度过了一个有史以来最漫长的“寒假”。

线下流动性大幅削弱,实体店的开业、公司的复工、工厂的复产一再推迟。除电影、餐饮、旅游、零售等行业首当其冲之外,家居家装作为一个线下属性极强的行业,也被疫情引发的一系列连锁反应所波及。

一个好消息是,在疫情爆发将近一个月后,家居家装行业已经出现了复苏的迹象,正常的办公和生产秩序正在陆续得到恢复。不过,从企业复工到市场需求恢复,仍然需要等待一定的周期。

与此同时我们和您一样在思考未来家居产业发展模式,经济如何焕发新春;如何在疫情危机中寻找机遇,泛家居行业又将产生哪些新变化?

疫情对家居企业可能产生的影响

下面通过一组数据帮助大家更直观的认识到这次疫情给建材家居业带来的影响:

注:以上数据源于新浪家居与乐居财经家居针对疫情展开的问卷调查结果

突然遭遇疫情变故,大部分企业每天都处于焦虑之中。生意没法做、现金流紧张、库存积压、设计工作与生产无法正常开展、租金与员工工资迫在眉睫……

一时间,扑面而来的危机感急剧加重,众多建材家居企业正面临着严峻的挑战。

家居战“疫”下的消费新业态、新机遇

武汉疫情事件增添了家居行业未来的不确定性。然而,危与机往往相伴相生,家居企业在疫情下的经营困难倒逼着行业的创新与改革。

主要表现为以下几点:

01 快装带动模块化、标准化设计的崛起

这次,武汉火神山10天10夜交付完工!就是充分发挥了“快装”优势,采用集装箱式房屋,结构简单,运输、安装方便快捷,施工时间短,而且材料绿色环保节能。

“快装”是集成模块化、高度标准化的装修体系,旨在极短的时间内帮助消费者实现装修需求。

在时间成本越来越昂贵的未来,用更短的时间获取最大效益的设计手法或装修方式将获取更大的发展。

02 争当气候绅士 环保型材料受关注

现代城市面对各类风险的抵御能力下降,导致各类细菌、病毒的蔓延。

其中,装修污染一直是所有人比较关心和热议的话题,新型环保材料的研发与进步变得更加迫切,将环保材料运用于泛家居行业当中,将随这次疫情得到行业的重视,迎来全新的发展契机。

03 泛家居销售领域的电商化

——宅经济爆发带动泛家居的电商化转型,互联网成为重要的营销阵地。

虽然一直以来人们更加习惯大件家居产品线下购买,但是由于疫情的影响,人们变得越来越宅,也更加习惯电商消费。

加上近两年来,电商新零售有了新的发展。一个小小的直播间,销售收入甚至超过了许多数百人的精英销售团队。一些全屋定制龙头企业,比如尚品宅配、好莱客等,靠着自身打造的短视频、公众号等自媒体矩阵,也在线上卖得风生水起。

▲尚品宅配和欧派家居的微视频广告

——云上虚拟展厅(体验式场景)成为主力销售工具

“新冠”肺炎疫情的影响导致全国多地家居展会宣布延期举办,泛家居行业因此将受到不小的冲击。

如何让消费者在线上也能达到线下购物的体验感至关重要,因此云上虚拟展厅、体验式场景购物等模式逐渐形成,并如雨后春笋般迅速发展。

▲云上虚拟展厅,线下场景线上看

04 消费主义的反思 设计回归实用与生活

失控的消费主义会破环我们的未来吗?目前的疫情爆发其实正是这一问题的答案,人类过度的欲望引发的对环境的破坏。通过一系列消费行为的反思,人们逐步回归理性和自律,重视实际用途和有节制的设计将成为主旋律。

而另一方面,悦己经济、懒宅文化、实用主义以及智能科技的发展也将改变未来家居生活方式。

因此,更加智能、实用、便捷、舒适、高颜值、高性价比的家具成为新一代家居需求。

▲洞察变局,大疫大机。

从此次的疫情危机中,我们可以深刻地体会到,我们的生活习惯正在悄悄改变,连带着影响了消费行为、商业模式、生产模式和营销模式……与其在不确定中观望下去,我们更应该在困境中探索生存机会,及时进入全新的布局当中。

疫情结束后,家居建材行业将迎来哪些潜在的机会?

地产开发商在疫情结束后集中开盘

虽然线下暂停营业了,但线上看房选房却没有停止,还是有很多购房客在咨询。开发商的销售计划被打乱,大部分的楼盘的开盘计划要向后推迟,那么疫情结束之后就势必会迎来开盘的高峰期。

疫情稳定之后,房地产行业将会迎来一波强力反弹,届时必定还会有不小的涨幅。憋了很久的房地产商,为了增加收入,降低损失,肯定会有一大批新盘集中放出,毕竟谁先回款,谁掌握了现金流,谁才能活下去。房地产的春天就是家居行业的春天。

六成以上家庭不会因为疫情而放弃装修

对于往年而言,春季是人们装修翻新家的旺季,但是今年由于受到疫情严重影响,装修工地停工,装修材料进不了场,原定的装修进度被迫停滞。

2020年2月1日新浪家居发布了《疫情下的家居消费心态调查》问卷, 调查发现,有近36%的家庭表示原计划在2月或3月有装修需求,装修预算在10万以上的家庭占了七成以上。

虽然目前疫情仍然比较严重,但是只有38%的家庭表示会放弃原来的装修计划。也就是说,六成以上家庭不会因为疫情而放弃装修。疫情之后,装修市场将迎来“滞后性爆发”。

能活下来的竞争对手少了

业内人士称,此次疫情将加速家居行业的洗牌和整合。物竞天择,适者生存。疫情过后,市场势必会回暖,对于那些实力雄厚、有竞争力的企业,彼时的行业竞争环境会得到极大改善,而倒下的企业释放出的市场空间会为活下来的企业提供发展机遇。

胜者为王,没有抵御风险能力的企业倒下了,存活下来的企业竞争对手就少了。

政府拉动经济扩大内需

新冠肺炎疫情虽然对一季度的经济形势造成较大影响,但面对疫情,各地各部门出台了一系列相关政策,补贴产业,为中小企业“续命”,增强市场和企业的信心。

专家指出,疫情缓解以后,我国经济将会迅速上升,并且前期推迟的消费和投资将会释放,经济将出现补偿性恢复。

相信在疫情结束之后,国家还会出台一系列政策拉动内需,促进经济增长,而“衣食住行”届时将会成为国家重点关注的产业。